中國建筑：擔(dān)起大國品牌夢想

巴基斯坦白沙瓦-拉合爾高速公路(口行融資)、文萊淡布隆大橋、剛果(布)國家一號公路、阿爾及利亞大清真寺、美國亞歷山大·漢密爾頓大橋、巴哈馬海島度假村……你知道嗎,這些令世界各國人民自豪的地標(biāo)性建筑都是出自中國制造,更準(zhǔn)確的說都是中國央企——中國建筑的杰出之作。不僅如此,中國90% 的300米以上超高層建筑、3/4的重點(diǎn)機(jī)場、3/4的衛(wèi)星發(fā)射基地、1/2的核電站、1/3的城市綜合管廊等,國內(nèi)“高、難、急、險(xiǎn)、重”的重點(diǎn)工程項(xiàng)目,它們也都是出自中國建筑只手。

今天是國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立以來首個(gè)“中國品牌日”。作為央企的中國建筑工程總公司也用一座座高難度的地標(biāo)性建筑為祖國獻(xiàn)禮,數(shù)十年來,憑借高超技術(shù)、優(yōu)異品質(zhì)和誠信履約,中國建筑用自己的品牌形象,為中國品牌乃至中國形象贏得信任、贏得榮譽(yù)、贏得更大的市場和更廣闊的空間。分布于世界各地的中建人正在將自己的品牌之夢打造成為國家名片,擔(dān)起國家的品牌夢想。“中國建筑”的品牌故事既是一家全球較大投資建設(shè)企業(yè)的經(jīng)歷,也是時(shí)代的注腳。

品牌是國家的名片

品牌是國家的名片,是國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。塑造國際知名品牌往往能夠產(chǎn)生巨大的榜樣力量,增強(qiáng)民族的自豪感、自信心,引領(lǐng)全球資源配置和市場開拓,增強(qiáng)國家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語權(quán)。

中國黨和國家向來高度關(guān)注品牌發(fā)展,并一直將品牌放在國家戰(zhàn)略的至高點(diǎn)。黨中央做出“要推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示;政府工作報(bào)告中指出,要“打造更多享譽(yù)世界的‘中國品牌’”;《國家“十三五”規(guī)劃綱要》提出要“加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)”;國務(wù)院國資委發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》,為央企打造國際品牌指明了方向。

中國建筑積極響應(yīng)黨和國家的號召和部署,將打造“中國建筑”品牌,助力“中國建造”品牌作為不可推卸的時(shí)代責(zé)任,結(jié)合投資建設(shè)行業(yè)特點(diǎn),準(zhǔn)確定位,引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步,創(chuàng)新思路,做好頂層設(shè)計(jì),扎實(shí)推進(jìn),務(wù)求工作實(shí)效。

中國建筑自2006年首次進(jìn)入世界500強(qiáng),位列第486位,歷經(jīng)十一年奮進(jìn),2016年躍至第27位,位居ENR全球承包商首位;連續(xù)2年獲得世界三大聞名信用評級機(jī)構(gòu)標(biāo)普、穆迪和惠譽(yù)一致授予的行業(yè)內(nèi)全球較高信用評級;榮獲中國政府質(zhì)量領(lǐng)域較高榮譽(yù)——中國質(zhì)量獎(jiǎng)。

對此,中國建筑工程總公司董事長官慶說,“優(yōu)異的國際化企業(yè),必然具有享譽(yù)全球的品牌與更具影響力、感召力的企業(yè)文化。”

經(jīng)過多年的發(fā)展,“中國建筑”品牌形象獲得國內(nèi)市場和國際社會的廣泛認(rèn)可,逐步成為“中國建造”的一張靚麗名片。“中國建筑”品牌連續(xù)5年入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制的“世界品牌500強(qiáng)”榜單;在國際五大品牌價(jià)值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)——英國聞名品牌管理和評估獨(dú)立顧問公司Brand Finance“2016年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”排名中位列第44位;榮獲國務(wù)院國資委首屆“品牌建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)”稱號。

品牌之魂

中國建筑深刻認(rèn)識到,一個(gè)企業(yè)的文化與品牌共生一體,互為表里。為成為具有國際競爭力的投資建設(shè)集團(tuán),中國建筑以文化為重要依托,加快品牌建設(shè)的步伐,高起點(diǎn)、高水準(zhǔn)地設(shè)計(jì)品牌工作體系和工作計(jì)劃,重點(diǎn)做好了品牌體系搭建、品牌影響與文化內(nèi)涵互通、品牌推廣與文化宣傳一體等關(guān)鍵事項(xiàng)。

伴隨著中國史無前例的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型疾風(fēng)暴雨的洗禮,中國建筑在傳承中創(chuàng)新,在競爭中突破,品牌和文化建設(shè)也經(jīng)歷了由自發(fā)到自覺,由摸著石頭過河到頂層設(shè)計(jì)的過程。

1996年,中國建筑在國內(nèi)建筑行業(yè)率先導(dǎo)入CI戰(zhàn)略,實(shí)施文化融合與品牌統(tǒng)一,強(qiáng)力推進(jìn)“中國建筑”品牌建設(shè),為企業(yè)的快速發(fā)展奠定了形象基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)。特別是文化理念、CI戰(zhàn)略、行為規(guī)范“三位一體”文化建設(shè)工程,對內(nèi)成為集團(tuán)品牌文化融合的突破口,對外成為同業(yè)學(xué)習(xí)的典范,產(chǎn)生了積極的社會影響。引領(lǐng)國內(nèi)建筑企業(yè)形成一股打造CI形象的旋風(fēng),有力促進(jìn)了建筑行業(yè)文明施工水平的提升。

通過對項(xiàng)目實(shí)施全方位、多角度的形象覆蓋,中國建筑找到了一種通過視覺形象設(shè)計(jì)進(jìn)行品牌建設(shè)與傳播的載體,同時(shí)將CI戰(zhàn)略與項(xiàng)目管理有機(jī)融合,首創(chuàng)出了“過程精品、標(biāo)價(jià)分離、CI形象”項(xiàng)目管理新模式,以高美譽(yù)度、高強(qiáng)度、高沖擊力的信息展示品牌形象,“中國建筑”品牌伴隨著“花園式”工地的形象深入人心。

2012年,時(shí)值中國建筑工程總公司組建30周年之際,《中建信條》正式發(fā)布,此后又頒布了行為規(guī)范手冊《十典九章》,標(biāo)志著中國建筑以“拓展幸福空間”為使命,以“品質(zhì)保障、價(jià)值創(chuàng)造”為核心價(jià)值觀,以“誠信、創(chuàng)新、超越、共贏”為精神內(nèi)核的品牌文化體系正式確定。

此后,以陳超英、陸建新、翟篩紅、王華、周予啟等為代表一批人格化先鋒群像不斷涌現(xiàn)。通過這些先鋒的事跡,讓《中建信條》、《十典九章》深入人心,成為全集團(tuán)的價(jià)值追求與行為規(guī)范,讓積極履責(zé)和工匠精神成為所有中建人的普遍追求和自覺行動。

同時(shí),中國建筑將品牌建設(shè)和管理提升融為一體。通過核心價(jià)值理念和行為導(dǎo)向驅(qū)動企業(yè)管理理念、制度、機(jī)制、方法的創(chuàng)新,引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;通過開展系統(tǒng)性的頂層設(shè)計(jì),提升整體品牌文化建設(shè)科學(xué)化水平;通過推進(jìn)統(tǒng)一的品牌形象,明確母子品牌關(guān)系,形成中國建筑的“品牌星系”。企業(yè)經(jīng)營之道的精神底蘊(yùn)和價(jià)值追求日益融入到“中國建筑”大品牌之中,保障品牌美譽(yù)度不斷提升。中建設(shè)計(jì)、中建鋼構(gòu)等專業(yè)子品牌成為相關(guān)領(lǐng)域業(yè)主首選,中海地產(chǎn)連續(xù)13年品牌價(jià)值位居行業(yè)首位。